ENERGÍA VERDE, ¿MARKETING O REALIDAD?

Resumen de Prensa            Enervía, lunes, 13 octubre 2003

FUENTE: Expansión


El diario Expansión hace una reflexión sobre el nuevo negocio de la energía verde que se han planteado las compañías eléctricas. Si bien, a raíz de la liberalización del mercado desde enero de 2003, donde los consumidores pueden elegir libremente la compañía eléctrica que les suministra, las compañías en su afán por captar nuevos clientes y retener los ya existentes, se lanzan al mercado de la energía verde.

Esta, no es otra que la que procede de las fuentes renovables, como son la eólica, solar y la hidráulica. La cual, a pesar de ser algo más cara, se vende como una inversión de futuro para el sostenimiento del medio ambiente. La duda surge, en si esta estrategia de negocio acaba siendo puro marketing para vender más y con mejor imagen, o si realmente la comercialización de esta energía incrementará las inversiones de las eléctricas en este sector y si se paga más con razón de ser.

Las compañías que se han lanzado con mayor entusiasmo a este tipo de energía son Iberdrola y Endesa, las cuales están realizando actualmente una campaña publicitaria que refuerza su opción comercial para la captación de clientes.

Sin embargo, la electricidad generada por energía verde representa tan solo un 15.9% del total del mercado, del cual un 21.5% lo produce Iberdrola y un 10.2% Endesa.


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