IBERDROLA CAMBIA DE IMAGEN

Resumen de Prensa Enervía, Lunes 24 de Junio de 2002

FUENTE: Expansión. Platts

Iberdrola presentó el pasado viernes su nueva imagen de marca. La eléctrica cambia su logotipo azul por una imagen verde para "afianzar la marca ante el reto de la liberalización total del mercado energético".

La campaña, con el lema "Llega la nueva energía", ha sido diseñada por la agencia Lorente. La inversión en medios podría alcanzar los 5,4 millones de euros, y para el diseño de la marca, Iberdrola ha contratado los servicios de la firma Twelve Stars Communications, de Eduardo de Santis.

Iberdrola justifica el cambio en la necesidad de dar una visión empresarial basada en sus valores de "máxima eficiencia, constante innovación, avanzada tecnología y total orientación al cliente", y plasma el "importante proceso de renovación que ha acometido para afrontar con éxito el reto de la liberalización total del mercado energético español".

Asimismo el nuevo logotipo alude al crecimiento en actividades de gas y a la preocupación de Iberdrola por el medioambiente. Así, una llama naranja representa al negocio de gas natural, una llama azul representa la generación hidráulica y eólica, y una hoja verde representa el compromiso corporativo con el medioambiente.

"La nueva imagen consolida a la compañía como una marca diferenciada, moderna, dinámica y transparente, y representa su nueva orientación estratégica y posicionamiento de cara al futuro", añade la empresa, que señala que la marca responde a la necesaria evolución ante los cambios de Iberdrola y a la visión corporativa que emana del plan estratégico 2002-2006, que persigue duplicar el tamaño y los resultados de la compañía en ese periodo.

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